Rise of the Metaverse et NFTs et Immersive Trading

La façon dont les consommateurs interagissent en ligne évolue rapidement. Récemment étude exploratoire71 % des clients ont déclaré qu’ils achèteraient fréquemment en utilisant la réalité augmentée. Désormais, avec l’arrivée du métaverse, les utilisateurs sont exposés à un nouveau monde alternatif qui leur permet de vivre une expérience immersive et virtuelle, propulsée par des technologies avancées telles que la réalité augmentée et la réalité virtuelle. Pour les utilisateurs, cela permet une transition transparente entre les environnements virtuels et physiques. Metaverse offre de nombreuses fonctionnalités offertes par la technologie blockchain, telles que les jetons non fongibles (NFT) et d’autres actifs numériques.

À bien des égards, le commerce immersif est une extension du commerce électronique traditionnel car il crée une expérience client nouvelle et améliorée grâce à l’utilisation de nouvelles technologies.

Alors que le métaverse gagne du terrain en tant que nouvelle chose brillante, le concept lui-même n’est pas nouveau. En 1992, Neil Stephenson a parlé du métaverse dans son roman fantastique intitulé “Snow Crash”: “Cet endroit fictif est connu sous le nom de Metaverse.”

Aujourd’hui, le battage médiatique du métaverse est largement associé à Meta, ou Meta Platforms, Inc, anciennement connu sous le nom de Facebook.

Avantage du premier arrivé – ou inconvénient ?

Meta est le grand pari du fondateur Mark Zuckerberg sur une prochaine frontière numérique facilitée par les appareils VR et AR. En tant que moteur principal aux ressources infinies, Meta s’efforce d’être un facilitateur principal du métaverse et tous les acteurs de l’écosystème du métaverse devront avoir un lien avec le monde des facilitateurs Meta. C’est du moins ce sur quoi l’entreprise semble compter.

Cependant, comme dans toutes les industries en développement rapide, il y a à la fois des avantages et des inconvénients à être un précurseur. Les joueurs disposant de ressources abondantes peuvent s’emparer de la part du lion du marché actuel et devancer la concurrence. Dans le même temps, de nombreux pionniers du mouvement d’aujourd’hui sont des géants oubliés depuis longtemps dans un endroit où les marques meurent.

“Meta, tout en n’ayant rien de prêt – mais juste une vision – affirme que la région est un précurseur, surtout lorsque vous avez les ressources pour attirer le bon personnel de développement et constituer des équipes pratiquement illimitées, en essayant de battre toute concurrence potentielle et même de copier avec succès plates-formes. Cela a toujours fonctionné d’autres acteurs comme Salesforce de la même manière, prétendant lancer une plate-forme, utiliser leur moteur marketing pour revendiquer un territoire, puis commencer à créer ou à acheter des startups pour couvrir le territoire »,

D’autre part, il existe des risques potentiels.

D’abord parce que c’est un monde méconnu et qu’il y a encore plein de domaines à explorer. Beaucoup d’argent est brûlé par essais et erreurs, et lorsque vous faites une erreur, cela peut finalement se retourner contre vous. L’un des principaux enjeux est l’aspect éthique des mondes virtuels et virtuels et le restera. Lorsque vous pouvez prendre l’initiative en tant que grande entreprise pour résoudre ces défis, vous ne serez pas désavantagé. Mais pour les petites entreprises ou même les startups, le risque en tant que premier arrivé est beaucoup plus élevé et ne vaut parfois pas la peine d’essayer. Sauf si vous êtes soutenu par des fonds et des partenaires suffisants. C’est pourquoi vous voyez beaucoup de gros investissements dans des start-ups de niche dans le métaverse par de grandes entreprises comme Sony. Et aussi dans les joueurs existants comme Epic Games », a déclaré Bart Veenman, CCO de Humans.ai, une startup de technologie profonde.

L’industrie technologique a connu une croissance phénoménale au cours des 20 dernières années et, avec elle, certains des principaux acteurs sont devenus si importants qu’ils ont désormais un contrôle et une influence sans précédent sur les marchés sur lesquels ils opèrent.

Cela leur permet d’ouvrir la voie aux autres entreprises et de définir les règles que les autres doivent également suivre. Meta a acheté sept des entreprises les plus prospères du marché de la réalité virtuelle, ce qui en fait le plus grand développeur de réalité virtuelle au monde. L’inconvénient réside dans le fait qu’il ne laisse pas beaucoup de place à l’innovation en dehors de la vision de Meta car toutes les startups les plus prometteuses sont rapidement assimilées » Des grainesUne solution basée sur la blockchain pour le crowdfunding traditionnel.

Compte tenu de la quantité de ressources financières et techniques ainsi que de l’accès aux données d’audience et de consommation, Meta sera un moteur important de l’adoption par le grand public en ce qui concerne le commerce immersif et les achats basés sur le métaverse.

“Bien qu’il existe des risques que Meta étouffe la concurrence et l’innovation, sa capacité à accélérer l’adoption grand public présente généralement des opportunités dans l’espace. Bien qu’il ne corresponde pas à leur modèle actuel, si Meta veut réussir dans le Web3, ils devront trouver un accord mutuel. moyen bénéfique Pour abandonner le contrôle, soutenir la portabilité et l’interopérabilité. قال a déclaré Lily Eva Partha, fondatrice de GN3RAUne plateforme de design immersive pour la mode virtuelle.

Certains expriment des doutes quant à la dépendance de Meta et à sa capacité à dominer.

“Des plateformes comme Roblox ont créé un portail pour verch, un bien virtuel qui fournit un lien entre les joueurs et les marques de manière intelligente. Les informations de la dernière saison des fêtes ont montré que les cartes-cadeaux Robux, le mécanisme commercial pour acheter sur Roblox, étaient au sommet. de nombreuses listes de cadeaux. Je m’attends à ce qu’elle se répète. Cette tendance, si elle ne se développe pas, arrive cette saison des fêtes. Sasha Wallinger, responsable de la stratégie Web3 et métavers chez un voyage.

Il y a ceux qui remettent en question l’accent mis par Meta sur la réalité virtuelle plutôt que sur la réalité augmentée.

“Le fait qu’ils continuent à développer la réalité virtuelle me montre qu’ils font fausse route et qu’il faut plutôt prêter attention aux entreprises qui innovent en utilisant la réalité augmentée”, a déclaré Benoit Vatteri, PDG et fondateur. Mammouth Médias.

Certains considèrent même Meta comme un fiasco en termes d’innovation technologique, mais vu l’abondance des ressources, ils peuvent acheter le succès.

Selon Eran El Hanani, fondateur de BullPerks (capital-risque décentralisé et playboard) et de GamesPad (jeux blockchain, NFT et écosystème métaverse, Meta n’est dominant que dans la publicité et le marketing, mais la qualité est faible et pas considérée comme sérieuse même en tant que joueur actuellement . Ils n’ont pas réussi à se développer ou à adopter. Jusqu’à présent, ils finiront probablement par acheter les meilleurs joueurs qui apparaîtront.”

Le rôle des NFT

Les NFT peuvent être la clé de l’adoption et de la valeur que le métaverse apporte au commerce immersif, qu’il s’agisse de cartes de fidélité à long terme ou de cartes de membre uniques à transfert de statut. Alors que les achats comprendront à la fois des articles numériques et physiques, l’interopérabilité est une conversation majeure.

Linus Chung, vice-président de Product at Origin Protocol, a déclaré que les NFT sont une technologie propriétaire essentielle qui peut être vérifiable numériquement, mais qu’elle en est encore à ses balbutiements et que l’expérience utilisateur doit être améliorée avant de pouvoir atteindre des milliards d’utilisateurs finaux.

“Cependant, avec le rythme de l’innovation, nous accélérons rapidement pour que les NFT deviennent aussi faciles à utiliser que l’achat d’un livre en ligne. L’achat et la possession de biens numériques sont un comportement bien établi, avec une taille de marché de 32 milliards de dollars. Les NFT ont le potentiel de dynamiser l’industrie en supprimant le besoin d’applications centralisées pour contrôler les biens numériques.

Selon Ethan Song, PDG de cercles raresune plate-forme de revenus et d’engagement pour Web3, les entreprises devront s’adapter à de nouvelles voies d’engagement client.

Tous les canaux existants que les entreprises utilisent pour interagir avec leur public mourront lentement et les entreprises s’adapteront aux développements futurs. Cela signifie que le courrier électronique et les médias sociaux perdent leur influence lorsqu’ils traitent avec les masses. Les NFT sont la dernière façon innovante dont certaines marques renforcent l’engagement en se concentrant sur leurs meilleurs clients, en donnant une voix à l’orientation de la marque, et bien plus encore.

Il y a aussi la question de l’utilité lorsqu’il s’agit d’évaluer la force de survie du NFT.

“Le problème que de nombreux acheteurs de commerce électronique ont avec un thème NFT est l’intérêt. Je ne veux acheter un article à conserver que lorsque je peux réaliser un profit sur cet article ou utiliser cet article pour exécuter une fonction raisonnable”, a déclaré Ganesh Raju, PDG. d’Akshaya.io, si je le pouvais. Les NFT traditionnels contournant ce cas abstrait, ils attireront davantage l’attention.

Il reste à voir comment les NFT façonneront le comportement des utilisateurs et beaucoup restent sceptiques, en particulier en ce qui concerne l’adoption massive.

“À l’heure actuelle, les NFT sont trop compliqués pour l’acheteur moyen du commerce électronique. Je n’ai encore vu personne vraiment casser le code lorsqu’il s’agit d’expliquer comment fonctionnent les NFT de manière simple aux consommateurs qui ne sont pas immergés dans la technologie. Le Une étude a montré que seul un Américain sur quatre peut Explication de ce qu’est précisément le NFT Futuri Media.

Cependant, il existe un réel avantage pour les entreprises du premier mouvement qui introduisent les NFT comme une composante de leur stratégie de marque, plutôt que de leur stratégie de marque dans son ensemble. Nike, bien que hors du commun, a généré près de 200 millions de dollars de revenus grâce à ses collections NFT. Des marques haut de gamme comme Gucci, Dolce & Gabbana et Gucci commencent également à gagner beaucoup d’argent. Les NFT des marques médiatiques de Outside Magazine à Snoop Dogg déploient beaucoup d’efforts pour présenter le concept à leurs fans et abonnés. Ne pariez pas sur la ferme Sur les NFT, mais plutôt proposez-les dans le cadre d’une stratégie marketing avant-gardiste, vous bénéficierez des autres qui aident à éduquer le public », conclut Anstandig.

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