Plateaux MoonPay à propos de NFT Fashion Blitz – WWD

La société de crypto-fintech MoonPay a de grands projets pour créer des jetons non fongibles, ou NFTLes deux sont plus faciles à fabriquer et plus faciles à acheter – et sa grande stratégie a à voir avec la mode, a déclaré la société à WWD.

Quelques jours après que le Council of Fashion Designers of America a révélé son choix d’une plate-forme pour gérer ses transactions NFT à venirbras créatif MoonPay Studios a illuminé la Fashion Week de New York avec des tarifs numériques pour Alo Yoga, Collina Strada et Brandon Maxwellqui a frappé les offres avec un groupe de NFT Allant du plaisir au pratique.

Cette coopération n’est pas fortuite. Dans une interview exclusive avec WWD, la société a expliqué que cela faisait partie d’une stratégie plus large ciblant la mode – et maintenant cela NYFW Dans le sac, MoonPay peut consacrer toute son attention à sa prochaine entreprise de mode : le NFT non annoncé qui associera la plateforme à une grande marque de sport.

Les détails sont encore gardés secrets, mais selon Tom Capone, le nouveau président de MoonPay Studios, la vision derrière cela ne l’est pas. Essentiellement, l’entreprise considère la mode comme la clé pour faire métaverse le courant.

“Nous pensons que le Web 3.0 est impératif, et notre travail consiste à s’adapter au monde”, a poursuivi Capone. “La mode est passionnante, car elle est généralement à l’avant-garde de nombreuses tendances, et elle façonne généralement la façon dont la culture évolue et façonne la culture elle-même.”

Ancien agent artistique de la Creative Artists Agency et PDG du Web 3.0, il comprend instinctivement le capital culturel de la mode et du divertissement, et leur pouvoir d’influencer l’esprit des consommateurs. “Nous avons vu l’Instagram de Kanye de Snoop Dogg portant un t-shirt Tommy Hilfiger, et cela l’a inspiré plus que toute autre publicité ou stratagème marketing qu’il a vu auparavant”, a-t-il ajouté. “C’est devenu viral, et cela touche à un point plus profond : la mode conçoit littéralement l’avenir.”

MoonPay n’est pas le seul métaverse plate-forme se concentrer sur elle. D’autres fournisseurs, grands et petits, se précipitent pour aligner des marques armées d’une gamme de services. Certains numérisent simplement des produits ou des fichiers 3D comme NFT, tandis que d’autres développent des magasins éphémères pour les afficher, créer des destinations mondiales virtuelles multicouches complètes, organiser des événements métavers et bien plus encore.

Pour les marques de mode et les créateurs, le motif est clair, tant d’un point de vue créatif que commercial.

Maxwell, qui envisage son partenariat avec MoonPay, a déclaré que la mode nécessite une évolution, comme un pas en avant naturel, compte tenu de l’impact continu de la technologie sur le monde. “C’est la nouvelle ère de la mode numérique qui brise la compréhension traditionnelle de ce que la mode peut être”, a-t-il déclaré. “C’est une opportunité pour nous de transformer, d’exprimer et d’embrasser plus de nous-mêmes, pas moins.”

En effet, pour les designers, il existe une liberté de création dans un monde virtuel qui n’est pas soumis aux lois naturelles telles que la gravité ou d’autres contraintes. Le métaverse peut également sembler illimité sur le plan financier. Gucci, Dolce & Gabbana, Burberry et d’autres ont gagné des millions de dollars réels en tarifs virtuels, et ce n’est que pour commencer. De plus en plus de marques prennent d’assaut les NFT tout le temps comme puma, qui vient de sortir son premier objet de collection numérique à la Fashion Week de New York. La société de recherche Technavio estime que le métaverse de la mode vaudra 6,61 milliards de dollars en 2026 et prévoit que la croissance du marché en 2022 bondira de 30,5 % d’une année sur l’autre. Les analystes de Morgan Stanley estiment que le marché virtuel du luxe pourrait atteindre 50 milliards de dollars d’ici 2030.

La perspective a généré des investissements encore plus profonds et plus formidables – de l’achat de 1,4 million de dollars par Philip Plein de la plate-forme de réalité virtuelle Decentraland au début de cette année à KNXT, une initiative obscure de Kering qui a frappé le radar du monde de la cryptographie cet été, à la suite d’un dépôt de marque en juillet pour les NFT. , le commerce de biens virtuels et d’autres efforts de métaverse.

Ce dernier semble particulièrement intéressant. Le site Web de KNXT se décrit comme un programme de test de chute, avec trois sections principales : WSPRD, probablement une pièce de théâtre sur “chuchoté”, fournissant des liens vers les produits commerciaux de Kering ; WYHIWYW signifie « ce que vous entendez est ce que vous achetez », du moins selon son compte Instagram, pour relier les goûts musicaux et mode ; Et le MFDF ou “Digital Fashion Marketplace” en fait un endroit évident pour vendre Gucci, Balmain, ou autres NFT via Kering Wallet.

Combien cela représente des plans actuels reste inconnu, principalement parce que KNXT n’est pas nouveau. L’Internet Wayback Machine montre que différentes parties du site étaient en ligne l’année dernière, et certaines pages semblent complètement différentes. Les publications précédentes sur les réseaux sociaux et un précédent dépôt auprès de l’Office américain des brevets et des marques indiquent également que le programme est le renouvellement d’une initiative différente. Description des promotions d’application de novembre, des publicités, des programmes de fidélisation et du renforcement de la communauté.

Dans l’ensemble, cela ressemble à une refonte, peut-être en réponse au déplacement du centre de gravité technologique de la mode vers le domaine virtuel. À ce stade, quelle que soit la version actuelle de KNXT, elle semble bientôt arriver sur la piste.

Bien sûr, la question plus large est de savoir si ces projets ou tout autre projet Web 3.0 atteignent réellement des personnes autres que les crypto-enfants et les investisseurs.

Le mois dernier, la dernière enquête sur les médias et le marketing Recontact de Forrester a révélé que moins d’un quart des adultes en ligne américains sont conscients du métaverse, à 23 %. Le cabinet d’études a également constaté dans son étude Enabling Customer Segmentation que l’efficacité technique du côté des consommateurs aide, mais pas autant qu’on pourrait le penser. Même parmi les répondants les plus férus de technologie de ce groupe, moins de la moitié ont déclaré être familiers avec les métavirus.

“Le fait que la familiarité défaillante soit faible, même parmi les premiers utilisateurs de la technologie, signifie qu’il y a beaucoup de travail à faire au sommet de l’entonnoir pour créer un marché viable”, a écrit Mike Proulx, vice-président et directeur de la recherche chez Forrester. . Article de blog.

C’est exactement là que MoonPay est installé.

L’activité principale de la fintech, selon Capone, est la “rampe d’accès” du Web 3.0, car elle permet aux gens d’acheter et de vendre des crypto-monnaies et des NFT avec des monnaies fiduciaires. En d’autres termes, les clients des premiers objets de collection numériques CFDA pourront utiliser des méthodes de paiement familières, telles que les cartes de crédit, les cartes de débit et même Apple Pay, Google Pay et Samsung Pay.

En coulisses, MoonPay Studios travaille avec les marques sur la stratégie et le développement de NFT. Bien que cela puisse garantir un inventaire virtuel suffisant pour épater les consommateurs, l’équipe – comme les marques de mode avec lesquelles elle travaille – se concentre uniquement sur la bonne solution pour atteindre les objectifs de leurs clients.

“Si vous êtes un créateur de mode axé sur le luxe, votre stratégie pourrait être un peu différente de celle d’un détaillant de masse qui s’adresse à un groupe démographique différent”, a déclaré Capone. “Nous prendrons en compte tous ces aspects et élaborerons ce que nous pensons être un cas d’utilisation complet et convaincant pour le Web 3.0.”

Parfois, l’objectif est simplement d’étendre la marque ou de tester les limites du design.

“J’ai toujours considéré la mode comme un front créatif dynamique, avec seulement deux choses qui peuvent contraindre les collections que je conçois : l’imagination et la physique”, a déclaré Hilary Timor. Colina StradaDirecteur de création. Travailler avec MoonPay sur son illustration NFT et l’opportunité du Web 3.0, plus largement, élimine l’une de ces limitations. “La prochaine étape sera nouvelle et passionnante – des NFT qui parlent de l’essence de notre marque et mettent l’accent sur l’esprit de conscience sociale, de changement et d’expression de soi.”

Colina Strada NFT pour NYFW 2022

Comme Colina Strada, Brandon Maxwell Il a choisi la NFT visuellement orientée pour exprimer sa marque, bien que sous forme vidéo. Quantitativement, il a été frappé à la taille du public NYFW et livré via un code QR imprimé dans le programme du spectacle. Alo-yogaCependant, elle avait besoin de plus d’avantages de la collection Aspen, sa première ligne de luxe.

Ce n’est pas que la marque veut la fraîcheur de la technologie. Partenariat avec Digital Twinning pour des expériences de réalité augmentée à New York. Mais les NFT, la première marque, devaient apporter différents éléments à la table. En fin de compte, ils serviront de certificats d’authenticité basés sur la blockchain pour les personnes qui achètent des produits physiques, ainsi que de laissez-passer d’accès qui débloquent des avantages réels.

Considérez-le comme un club VIP avec des avantages exclusifs, notamment des achats personnels via un gestionnaire de clientèle privé, l’accès aux clubs de bien-être Alo et à d’autres expériences chez Alo Houses.

a déclaré Angelique Vindet, vice-présidente et responsable du marketing, Alo Yoga. “[It] Il crée les éléments de base pour offrir une valeur et des récompenses tout au long de la vie à nos clients les plus fidèles. »

Cela est possible grâce aux contrats intelligents intégrés aux NFT. Ces logiciels ou codes sont automatiquement exécutés lorsque certaines conditions sont remplies, et parce qu’ils sont stockés dans la blockchain, ils ne peuvent pas être altérés, du moins pas facilement.

Les marques commencent seulement à explorer ce que les contrats intelligents peuvent faire, et MoonPay tient à les aider à le découvrir.

Cet été, la société a lancé HyperMint, une plate-forme en libre-service conçue pour faciliter la frappe et la distribution de NFT, y compris les contrats intelligents. Pour MoonPay, la Fashion Week a été un tremplin pour faire entrer les NFT dans le secteur, offrant aux foyers un moyen intéressant de nouer des relations et de créer des clubs ou des communautés exclusifs avec des franchises de premier ordre. Il peut être avantageux qu’HyperMint, en tant que système en libre-service, puisse pomper des NFT à grande échelle et même prendre en charge des achats simplifiés via le paiement par e-mail. Alo Yoga est la première marque de mode et de style de vie à utiliser HyperMint.

Bien sûr, l’attrait ne se limite pas à la mode. Universal Pictures, Fox Corporation et Snoop Dogg’s Death Row Records ont signé tôt, tout comme CAA, l’ancienne terre de Capone.

L’agence de gestion des talents souhaitait développer des stratégies de contrats intelligents pour des clients VIP dans les domaines du divertissement, des médias numériques, de l’édition, de la mode et de la philanthropie. Peu de temps après, en juillet, MoonPay a annoncé sa nomination à la tête des affaires du studio, ainsi que d’autres nominations à la direction. C’est une décision audacieuse lorsque la crypto-monnaie s’effondre et que l’état de l’économie déstabilise l’activité NFT, forçant le marché OpenSea à se débarrasser de 20% de ses effectifs.

Là encore, il a raison de faire confiance. Après un tour de série A de 555 millions de dollars en novembre qui valorisait la société à 3,4 milliards de dollars, MoonPay a révélé dans un article de blog en avril qu’un groupe d’investisseurs étoilés avait pratiquement jeté leur argent sur la plate-forme. Justin Bieber, Maria Sharapova, Brie Larson, Paris Hilton et bien d’autres ont apporté 87 millions de dollars à l’entreprise dans le cadre de la série A.

Hollywood est clairement intrigué. MoonPay espère que Paris et New York le seront également. Parce que partout où les notables culturels vont, les consommateurs sont sûrs de suivre.


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