Les vacances et la Coupe du monde poussent de nouvelles activations Metaverse de Ralph Lauren, VS & Co, PacSun

malgré que morteDernier Les actions chutentLe métaverse lui-même est vivant et prospère alors que l’activité de la marque virtuelle s’intensifie en prévision de la saison des fêtes. Mais l’accent des derniers mois de 2022 ira au-delà de la période des vacances, car pour la première fois, la Coupe du Monde de la FIFA a lieu en novembre et décembre (l’événement se déroule généralement en été). Pour les marques, c’est une occasion unique de puiser dans la fièvre des fans entourant l’un des plus grands événements sportifs au monde, tout en laissant les consommateurs d’humeur festive.

En effet, des marques de tous bords et de toutes tailles – Ralph LaurenEt le visaEt le Maybelline Et le DÉGAGER Pour n’en nommer que quelques-uns, connectez-vous avec les consommateurs grâce à une gamme d’intégrations et d’activations virtuelles innovantes. Voici quelques faits saillants récents :

Ralph Lauren redessine son logo pour Fortnite

Le nouveau logo Ralph Lauren pour Fortnite.
Le nouveau logo Ralph Lauren pour Fortnite.

Ralph Lauren j’ai coopéré avec lui Jeux épiquesle créateur de Fortnite, pour lancer une nouvelle ligne de vêtements et d’accessoires numériques physiques qui présentent une version réinventée du logo emblématique du joueur de polo de la marque, avec un lama remplaçant Polo Pony.

La collection représente la première fois dans la marque 55 ans L’histoire de la refonte du logo Polo Pony marque également le tout premier ensemble numérique de l’entreprise – les modes numériques ont d’abord été conçues et influencées de manière créative par l’esthétique de la conception de jeux, l’ensemble de capsules physiques traduisant ensuite ces conceptions en une réalité mondiale.

La collection est basée sur la collection Stadium et Polo Sport de la marque des années 90, réinventée pour le métaverse. L’ensemble numérique, disponible dans la boutique d’objets Fortnite à partir du 5 novembre 2022 deux Costumes et styles alternatifs ainsi que des cosmétiques dans le jeu.

Vêtements Ralph Lauren pour Fortnite.

La collection Physical Apparel Pods sera disponible le 2 novembre 2022 exclusivement sur RalphLauren.com. Des remises supplémentaires sur les produits seront disponibles le 1er décembre sur RalphLauren.com, l’application Ralph Lauren et l’application Polo-67, dans certains magasins de détail Ralph Lauren et chez des détaillants spécialisés, notamment caveEt le citadiumEt le haute renomméeEt le BSTNEt le Centre de jeu LVLEt le des rayons Et le Monde central CMG.

David Lauren, directeur de la marque et de l’innovation chez Ralph Lauren, a déclaré dans un communiqué. “Notre partenariat représente une toute nouvelle idée pour la marque Ralph Lauren – le design pour le métaverse d’abord – qui est entièrement tournée vers l’avenir.”

Pour célébrer le lancement de la collection, Ralph Lauren organisera un événement personnel qui sera diffusé en direct Tic Le 3 novembre 2022. Puis le 4 novembre, Ralph Lauren deviendra la première marque de luxe à organiser un tournoi mondial pour les joueurs de Fortnite – Coupe du terrain de polo – Les participants auront la possibilité de gagner des récompenses dans le jeu qui comprendront un premier accès aux vêtements et accessoires de Ralph Lauren.

Visa explore de nouvelles arènes de commerce numérique avec l’expérience de la Coupe du monde

Simulez l'activation du mouvement Visa Masters au Qatar.
Simulez l’activation du mouvement Visa Masters au Qatar.

visa, le partenaire exclusif de la FIFA en matière de services de paiement, a créé une expérience hybride de la Coupe du monde qui comprend une vente aux enchères numérique NFT avant l’événement, suivie d’une activation immersive des fans sur place lors de l’événement. L’objectif plus large des Masters of Movement, intitulé Masters of Movement, est de présenter les nouvelles façons dont Visa permet le mouvement de l’argent dans le monde, y compris les technologies émergentes telles que la cryptographie.

Conformément au thème du mouvement, NFT Auction propose de l’art numérique inspiré des objectifs emblématiques de cinq Footballeurs légendaires frappés dans des NFT uniques. L’œuvre d’art numérique est conçue à l’aide d’un algorithme par XK. Studiosqui a transformé des mouvements emblématiques en œuvres d’art. Les fans ayant la vue la plus élevée de chaque NFT recevront le NFT dans leur portefeuille Crypto.com, ainsi qu’un fichier d’art imprimable de haute qualité et des souvenirs signés du légendaire joueur vedette de NFT. L’enchère NFT commence le 1er novembre 2022 et se poursuivra jusqu’au 8 novembre Crypto.com. Tous les profits de la vente aux enchères iront à Street Child United, une organisation caritative basée au Royaume-Uni.

Plus tard dans le mois, l’expérience Visa Masters of Movement apparaîtra sur le terrain d’un stade interactif (également connu sous le nom de stade de football) au FIFA Fan Fest à Doha, au Qatar, où les fans pourront créer de l’art numérique inspiré par leurs mouvements de signature. . Les fans entreront dans le stade numérique LED équipé d’une technologie de suivi pour capturer et transformer leur mouvement en art numérique, et pourront également choisir de recevoir de l’art numérique frappé en tant que NFT.

Andrea Fairchild, vice-présidente principale et responsable du parrainage chez Visa, a déclaré dans une interview Points de contact de vente au détail. “Il existe d’énormes opportunités que NFT peut jouer dans l’avenir de la vente au détail, des médias sociaux, du divertissement, des sports, etc., et nous voulons nous assurer que nous en faisons partie et ce que cela signifie pour l’avenir du commerce. Nous avons pris le l’année dernière et vraiment concentré sur la compréhension de l’écosystème NFT, et il n’y a jamais eu de meilleur moment pour y parvenir que sous l’égide de la Coupe du Monde de la FIFA au Qatar.

Frito Lay de PepsiCo permet aux fans de participer à l’événement FIFA

La Coupe du monde a également été à l’origine de la toute première campagne Web3 pour FritoLayIl a été créé en partenariat entre la société mère PepsiCo et la plateforme métaverse Fatoum. Jusqu’au 17 décembre, les fans à travers les États-Unis peuvent acheter n’importe quel produit Frito-Lay avec un emballage spécialement marqué pour la Coupe du monde 2022 et scanner un code QR pour rejoindre le Passez le défi du ballon.

Dans le défi en ligne, les visages des fans seront affichés sur un ballon de football numérique géant sur la plateforme Vatom. Les utilisateurs peuvent cliquer sur les différentes images pour voir pour quelle équipe les autres s’enracinent. la première 350 000 Les personnes qui seront inscrites recevront également un NFT avec leur photo dessus.

VS & Co apporte une nouvelle marque Happy Nation à Roblox

Intégration de la Happy Nation de Victoria's Secret dans Roblox.

Nouveaux vêtements et accessoires pour adolescents de Victoria’s Secret and CoEt le nation heureuseLancement d’une intégration de jeu immersive dans Livetopia sur Roblox.

Développé en collaboration avec Très coolLa c’est ta couleur L’intégration comprend un parcours d’obstacles chronométré où les joueurs peuvent également créer leurs propres t-shirts numériques, des mini-jeux et une boutique proposant la collection capsule Happy Nation que les joueurs peuvent acheter avec les Happy Tokens qu’ils collectent en jouant. Tous les styles présentés dans la boutique sont également disponibles à l’achat IRL sur happynation.com.

La fusion comprend également une composante caritative, dans laquelle Happy Nation fait un don Une Un sous-vêtement pour chaque joueur (jusqu’à 14000 paires) pour les enfants vivant dans la pauvreté ou en crise à travers Des sous-vêtements pour tous. à l’intérieur quatre jours Dès son lancement, Livetopia a reçu sur Roblox presque 2 millions L’enregistrement et le don complet de 14 000 paires de sous-vêtements ont commencé le premier quatre heures.

Maybelline crée “Virtual Loft” pour une expérience maquillage

Maybelline j’ai coopéré avec lui la manie Afin de lancer un nouvel espace virtuel non achetable où les clients peuvent découvrir de nouveaux produits, jouer à des jeux, utiliser les services Maybelline et participer à des événements en ligne. L’espace se voulant lieu de découverte et de plaisir, les produits ne sont pas disponibles à l’achat en direct mais les visiteurs peuvent contacter les revendeurs partenaires de la marque de cosmétiques pour acheter les articles qu’ils essaient.

Espace numérique Virtual Loft de Maybelline.

PacSun accueille les fans de PacVerse

Image de la campagne PacVerse de la campagne de vacances de PacSun.

Pak SoleilCentré sur la nouvelle campagne saisonnière de Metaverse, il met en évidence la présence des jeunes du détaillant dans la vie virtuelle et physique des consommateurs. La campagne représente des acteurs de la vie réelle entrant dans “PacVerse”, un espace métafictionnel créé par PacSun qui combine les mondes réel et virtuel.

La campagne se déroulera également sur tous les canaux numériques et sociaux de PacSun 300+ Les magasins physiques et PacSun généreront des NFT 1: 1 pour désigner les différents environnements PacVerse de la campagne.

Le détaillant élargira également ses expériences de métaverse conformément à la campagne, y compris de nouvelles options de vêtements et une boutique de cadeaux dédiée aux fêtes présentant sa collection saisonnière en ESPACE PACWORLD SUR Roblox. Les acheteurs pourront également interagir virtuellement avec le groupe grâce au partenariat existant de PacSun avec X. robe.

“Notre public est la première génération à mélanger leurs identités numériques et physiques comme une partie naturelle de leur vie, et le thème PacVerse est une célébration de leur propre expression, reflétant ces identités uniques et le sens de la communauté partagée qu’ils trouvent dans les deux”, PacSun Le président Brian Olson a déclaré dans un communiqué : Le commerce virtuel est une partie importante de l’avenir, et une partie de ce qui est si excitant à propos de ces concepts virtuels immersifs est que pour les consommateurs, la découverte est fluide et la créativité ne connaît pas de limites.

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