Les startups crypto gaspillent-elles de l’argent sur des publics qui s’en moquent

Quelle que soit la complexité de la copie, la puissance de l’appel à l’action ou la révolution du produit, le marketing auprès du mauvais public est toujours susceptible de faire perdre du temps, de l’argent et des ressources.

C’est notamment le cas de Marketing de crypto-monnaieOù il y a beaucoup de détails qui peuvent facilement être mal compris, et où il y a un grand écart de compréhension entre ceux qui s’intéressent à la crypto-monnaie et ceux qui ne le sont pas.

En conséquence, les startups basées sur la crypto/blockchain qui ne parviennent pas à évaluer les segments de la population qu’elles ciblent sont susceptibles de se retrouver dans une situation difficile – ce qui pourrait potentiellement leur faire perdre du terrain au profit de concurrents plus intelligents.

Dans cet esprit, les décideurs clés doivent être plus prudents lors de la définition de leur mix marketing et de la détermination du support par lequel leur message est le mieux communiqué. Cependant, dans le monde trépidant de la cryptographie, c’est souvent plus facile à dire qu’à faire.

Crypto a un problème de marketing

D’après le poste Sondage sur les nouvelles de NBCSeul un Américain sur cinq a investi, échangé ou utilisé une crypto-monnaie dans le passé.

En d’autres termes, malgré le potentiel de la technologie blockchain et les protocoles cryptographiques qu’elle permet, la connaissance des actifs numériques reste relativement faible – sans parler des niveaux élevés de scepticisme qui existent encore.

Ce n’est pas surprenant, surtout si l’on considère la jeunesse de l’industrie et la fréquence à laquelle elle apparaît dans les nouvelles pour de mauvaises raisons – pensez à Mt.Gox, Silk Road et à d’autres escroqueries et piratages de grande envergure.

De plus, un Étude Cardify A constaté qu’un tiers de la crypto-monnaie Investisseurs Ils ont admis qu’ils ne connaissaient rien à l’espace ou qu’ils appelaient leur niveau de compréhension “émergent”.

En effet, seuls 16,9% des 750 investisseurs interrogés ont révélé avoir une parfaite compréhension de la valeur et du potentiel de leur investissement.

Source : Cardifier

Il est clair que les spécialistes du marketing de la crypto-monnaie sont en faillite.

De plus, l’industrie est pleine de risques Incertitude réglementairece qui rend difficile de connaître la meilleure façon d’aborder les efforts de marketing.

Par exemple, l’Autorité britannique de surveillance financière a lancé une Supprimer les annonces de codage trompeuses et les investissements à haut risque, qui établissent de nouvelles règles strictes sur la manière dont les plates-formes cryptographiques peuvent et ne peuvent pas être promues.

Puissance de précision

Outre les crypto-monnaies, de nombreuses entreprises opèrent dans des industries ésotériques et à forte teneur en jargon et sont coupables de gaspiller de l’argent sur des masses indifférentes.

prendre Annonce du Super Bowl “Cat Herding” des années 2000 par exemple.

Source : EDS

L’annonce était déroutante, n’expliquait pas vraiment ce que l’entreprise avait fait et a finalement laissé les téléspectateurs confus.

Donc, si le marketing auprès d’un large public est une mauvaise idée, quelle est la solution ?

Adoptez une approche efficace et ciblée.

Bien sûr, cela commence en grande partie par la segmentation de l’audience – en divisant votre clientèle potentielle en sous-sections viables qui partagent des caractéristiques et des intérêts similaires.

Une fois que vous savez qui est votre client cible, vous pouvez alors commencer à réfléchir à la meilleure façon de l’atteindre.

Pourquoi les services filaires cryptés pourraient être la réponse

Les services de communiqués de presse traditionnels, tels que PR Newswire, AccessWire et Business Wire, sont depuis longtemps la solution marketing préférée des entreprises cherchant à accéder à un large éventail de médias.

Par exemple, ces deux derniers disposent d’un réseau de distribution qui couvre plus de 100 000 médias dans 162 pays.

Cependant, bien que ces services puissent s’avérer efficaces pour les entreprises traditionnelles, ils sont susceptibles d’être sous-optimaux pour les entreprises de cryptographie, car le public de la cryptographie obtient principalement ses informations à partir de sites d’actualités sur la cryptographie.

À bien des égards, les médias traditionnels offrent une approche miraculeuse – diffuser largement les nouvelles dans divers médias, dans l’espoir qu’elles atteindront la bonne personne.

Cependant, ce dont les spécialistes du marketing de crypto-monnaie ont besoin, c’est d’un fusil de sniper ; façon d’apparaître dans Crypto-monnaie Les médias, tels que Cointelegra, Coindesk, CryptoNews, etc.

Une plate-forme de distribution de communiqués de presse axée sur la cryptographie comme mentonnière Le message est plus susceptible d’atteindre les personnes qui s’en soucieront réellement (ou même le comprendront).

Au lieu de diffuser leur message à un large public, le système de distribution spécialisé de Chainwire permet aux projets de cryptographie d’apparaître sur des sites d’actualités cryptographiques de premier plan.

Source de l’image : Chainwire

Après tout, blockchain, Web3, crypto, NFT, etc. sont encore des sujets relativement obscurs. En tant que tel, il nécessite une approche spécifique et spécialisée. Une façon évidente d’aborder cette approche est un service d’information axé sur la cryptographie.

Après tout, la plupart des projets dans ce domaine nécessitent une compréhension approfondie de la technologie et de l’écosystème qui la sous-tend, ce que le journaliste moyen et le service d’information ont peu de chances de posséder.

Existe-t-il d’autres solutions ?

Bien sûr, il existe d’autres canaux de marketing que les sociétés de cryptographie peuvent explorer, tels que le marketing d’influence, la publicité au paiement par clic (PPC) et le marketing de contenu. Cependant, chacun d’entre eux comporte son propre ensemble de défis.

Par exemple, alors que le marketing d’influence peut être un moyen efficace de faire passer votre message à un public large et engagé, il peut être très difficile de trouver des crypto-influenceurs fiables et dignes de confiance prêts à promouvoir votre projet.

Source : Brian Jong

Le PPC peut être efficace pour ceux qui savent comment gérer efficacement des campagnes publicitaires et mesurer le ROAS. Cependant, les spécialistes du marketing de la crypto-monnaie doivent se limiter à un voyage très cahoteux en essayant de faire approuver leurs annonces, étant donné que de nombreux pays Blocage des publicités par cryptage.

Enfin, le marketing de contenu est un excellent moyen de développer un leadership éclairé et de générer du trafic organique vers votre site Web. Cependant, il peut être très difficile de produire un contenu de haute qualité de manière cohérente – et encore plus difficile de le distribuer aux bonnes personnes.

dernier mot

Il n’y a pas de solution simple lorsqu’il s’agit de commercialiser un projet de cryptographie. Cependant, ce qui est clair, c’est qu’il est peu probable que ce soit une approche traditionnelle qui fonctionne pour tout le monde.

Bien qu’il existe de nombreux canaux de marketing que vous pouvez explorer, une approche ciblée est probablement l’utilisation la plus efficace de votre temps et de votre budget, car vous pouvez vous assurer que votre message atteigne les personnes qui comptent le plus.

Quelle que soit la complexité de la copie, la puissance de l’appel à l’action ou la révolution du produit, le marketing auprès du mauvais public est toujours susceptible de faire perdre du temps, de l’argent et des ressources.

C’est notamment le cas de Marketing de crypto-monnaieOù il y a beaucoup de détails qui peuvent facilement être mal compris, et où il y a un grand écart de compréhension entre ceux qui s’intéressent à la crypto-monnaie et ceux qui ne le sont pas.

En conséquence, les startups basées sur la crypto/blockchain qui ne parviennent pas à évaluer les segments de la population qu’elles ciblent sont susceptibles de se retrouver dans une situation difficile – ce qui pourrait potentiellement leur faire perdre du terrain au profit de concurrents plus intelligents.

Dans cet esprit, les décideurs clés doivent être plus prudents lors de la définition de leur mix marketing et de la détermination du support par lequel leur message est le mieux communiqué. Cependant, dans le monde trépidant de la cryptographie, c’est souvent plus facile à dire qu’à faire.

Crypto a un problème de marketing

D’après le poste Sondage sur les nouvelles de NBCSeul un Américain sur cinq a investi, échangé ou utilisé une crypto-monnaie dans le passé.

En d’autres termes, malgré le potentiel de la technologie blockchain et les protocoles cryptographiques qu’elle permet, la connaissance des actifs numériques reste relativement faible – sans parler des niveaux élevés de scepticisme qui existent encore.

Ce n’est pas surprenant, surtout si l’on considère la jeunesse de l’industrie et la fréquence à laquelle elle apparaît dans les nouvelles pour de mauvaises raisons – pensez à Mt.Gox, Silk Road et à d’autres escroqueries et piratages de grande envergure.

De plus, un Étude Cardify A constaté qu’un tiers de la crypto-monnaie Investisseurs Ils ont admis qu’ils ne connaissaient rien à l’espace ou qu’ils appelaient leur niveau de compréhension “émergent”.

En effet, seuls 16,9% des 750 investisseurs interrogés ont révélé avoir une parfaite compréhension de la valeur et du potentiel de leur investissement.

Source : Cardifier

Il est clair que les spécialistes du marketing de la crypto-monnaie sont en faillite.

De plus, l’industrie est pleine de risques Incertitude réglementairece qui rend difficile de connaître la meilleure façon d’aborder les efforts de marketing.

Par exemple, l’Autorité britannique de surveillance financière a lancé une Supprimer les annonces de codage trompeuses et les investissements à haut risque, qui établissent de nouvelles règles strictes sur la manière dont les plates-formes cryptographiques peuvent et ne peuvent pas être promues.

Puissance de précision

Outre les crypto-monnaies, de nombreuses entreprises opèrent dans des industries ésotériques et à forte teneur en jargon et sont coupables de gaspiller de l’argent sur des masses indifférentes.

prendre Annonce du Super Bowl “Cat Herding” des années 2000 par exemple.

Source : EDS

L’annonce était déroutante, n’expliquait pas vraiment ce que l’entreprise avait fait et a finalement laissé les téléspectateurs confus.

Donc, si le marketing auprès d’un large public est une mauvaise idée, quelle est la solution ?

Adoptez une approche efficace et ciblée.

Bien sûr, cela commence en grande partie par la segmentation de l’audience – en divisant votre clientèle potentielle en sous-sections viables qui partagent des caractéristiques et des intérêts similaires.

Une fois que vous savez qui est votre client cible, vous pouvez alors commencer à réfléchir à la meilleure façon de l’atteindre.

Pourquoi les services filaires cryptés pourraient être la réponse

Les services de communiqués de presse traditionnels, tels que PR Newswire, AccessWire et Business Wire, sont depuis longtemps la solution marketing préférée des entreprises cherchant à accéder à un large éventail de médias.

Par exemple, ces deux derniers disposent d’un réseau de distribution qui couvre plus de 100 000 médias dans 162 pays.

Cependant, bien que ces services puissent s’avérer efficaces pour les entreprises traditionnelles, ils sont susceptibles d’être sous-optimaux pour les entreprises de cryptographie, car le public de la cryptographie obtient principalement ses informations à partir de sites d’actualités sur la cryptographie.

À bien des égards, les médias traditionnels offrent une approche miraculeuse – diffuser largement les nouvelles dans divers médias, dans l’espoir qu’elles atteindront la bonne personne.

Cependant, ce dont les spécialistes du marketing de crypto-monnaie ont besoin, c’est d’un fusil de sniper ; façon d’apparaître dans Crypto-monnaie Les médias, tels que Cointelegra, Coindesk, CryptoNews, etc.

Une plate-forme de distribution de communiqués de presse axée sur la cryptographie comme mentonnière Le message est plus susceptible d’atteindre les personnes qui s’en soucieront réellement (ou même le comprendront).

Au lieu de diffuser leur message à un large public, le système de distribution spécialisé de Chainwire permet aux projets de cryptographie d’apparaître sur des sites d’actualités cryptographiques de premier plan.

Source de l’image : Chainwire

Après tout, blockchain, Web3, crypto, NFT, etc. sont encore des sujets relativement obscurs. En tant que tel, il nécessite une approche spécifique et spécialisée. Une façon évidente d’aborder cette approche est un service d’information axé sur la cryptographie.

Après tout, la plupart des projets dans ce domaine nécessitent une compréhension approfondie de la technologie et de l’écosystème qui la sous-tend, ce que le journaliste moyen et le service d’information ont peu de chances de posséder.

Existe-t-il d’autres solutions ?

Bien sûr, il existe d’autres canaux de marketing que les sociétés de cryptographie peuvent explorer, tels que le marketing d’influence, la publicité au paiement par clic (PPC) et le marketing de contenu. Cependant, chacun d’entre eux comporte son propre ensemble de défis.

Par exemple, alors que le marketing d’influence peut être un moyen efficace de faire passer votre message à un public large et engagé, il peut être très difficile de trouver des crypto-influenceurs fiables et dignes de confiance prêts à promouvoir votre projet.

Source : Brian Jong

Le PPC peut être efficace pour ceux qui savent comment gérer efficacement des campagnes publicitaires et mesurer le ROAS. Cependant, les spécialistes du marketing de la crypto-monnaie doivent se limiter à un voyage très cahoteux en essayant de faire approuver leurs annonces, étant donné que de nombreux pays Blocage des publicités par cryptage.

Enfin, le marketing de contenu est un excellent moyen de développer un leadership éclairé et de générer du trafic organique vers votre site Web. Cependant, il peut être très difficile de produire un contenu de haute qualité de manière cohérente – et encore plus difficile de le distribuer aux bonnes personnes.

dernier mot

Il n’y a pas de solution simple lorsqu’il s’agit de commercialiser un projet de cryptographie. Cependant, ce qui est clair, c’est qu’il est peu probable que ce soit une approche traditionnelle qui fonctionne pour tout le monde.

Bien qu’il existe de nombreux canaux de marketing que vous pouvez explorer, une approche ciblée est probablement l’utilisation la plus efficace de votre temps et de votre budget, car vous pouvez vous assurer que votre message atteigne les personnes qui comptent le plus.

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