Le fandom de Taylor Swift est presque un véritable métaverse

Taylor Swift libéré Un nouvel album intitulé Minuit. Depuis plusieurs semaines, Swift préside à un micro-lancement internet : Avant de sortir l’album, elle a lancé “Minuit Mayhem With Me, la série de vidéos TikTok où il a été lancé 13 noms de piste un par un via bingo. Cette semaine, je suis allé jusqu’à sortir Un calendrier de lancement complet pour les fans via Instagram qui détaillent ce qui peut arriver à tout moment et n’importe où en ligne – y compris une “surprise spéciale super désordonnée” à 3 heures du matin HE la nuit dernière.

Appeler ce que fait Swift avec la sortie de cet album “intelligent en ligne”, “engagement du public” ou “marketing”, c’est le sous-vendre. Il a, en quelque sorte, créé un monde virtuel dans lequel les fans peuvent vivre le lancement. En tant que tel La Poste de WashingtonTroy Emily Yahr, Swift Il a laissé des énigmes et des messages secrets aux fans pendant plus de 15 anset incluez-les dans les notes de ligne d’album, les clips vidéo, les publications sur les réseaux sociaux et même (Si les théories sont correctes) dans les vêtements que vous portez. Le résultat est un écosystème presque toute l’année qui diffuse constamment sur Internet. Les fans se rassemblent par dizaines de millions pour disséquer de manière obsessionnelle chaque mouvement que vous faites. Hier soir, hum On dirait que Spotify a planté.

Une foule se rassemble pour participer à un vaste monde virtuel avec des connexions directes au monde réel. Parlez-en suffisamment, et cela commence à émerger comme un autre concept très discuté : le métaverse. Cela peut sembler un saut, mais le métaverse – un monde de réalité virtuelle futuriste – est essentiellement une expérience en ligne partagée, qui n’est pas très différente de la scène des fans en ligne habitée par Swifties.

“Les gens construisent des plates-formes métavers, et la plupart pensent que c’est un problème technique”, m’a dit Wagner James Au. “Mais c’est vraiment un problème sociétal et culturel.” Connaît Au de première main : Au début des années 2000, il était Intégré en tant que journaliste sur Second Life, qui est une plate-forme précoce pour le monde virtuel. Il écrit actuellement un livre intitulé Pourquoi le métaverse est-il important.

Nous avons parlé de la communauté virtuelle multiplateforme de Swift – et si, malgré ses problèmes techniques, elle surpasse réellement Mark Zuckerberg dans sa quête pour construire un véritable métaverse.

Notre conversation a été éditée et condensée pour plus de clarté.


Caroline Mumbs Nice : Je pense que Taylor Swift est une bonne étude de cas pour parler de ce que nous entendons métaverse: Quelles sont les fourches réelles que vous identifiez ? Doit-il contenir de la VR ?

Wagner James ou : Le terme vient d’un roman intitulé chute de neige. Il est très détaillé sur son fonctionnement. L’auteur Neil Stephenson est également programmeur.

La une définition C’est ceci : le métaverse est un monde virtuel vaste et immersif auquel des millions de personnes peuvent accéder simultanément via la réalité virtuelle et d’autres appareils. Et il doit être personnalisé : avatars hautement personnalisables, outils puissants pour créer des expériences. Il est intégré à l’économie mondiale réelle et à la technologie externe. En d’autres termes, vous pouvez créer du contenu et des expériences sur la plate-forme métaverse, et vous pouvez réellement en tirer de l’argent d’une manière ou d’une autre. C’est ce qu’on appelle la réalité mixte. Il est intégré au monde réel.

Agréable: Quelle est l’importance de la réalité virtuelle dans tout cela ? Est-ce que ce “et” – comme dans “réalité virtuelle et autres appareils” – fonctionne vraiment là-bas ?

Au : non non Non. C’est une autre chose qui me rend fou : l’hypothèse que ça doit être en VR. Dans le livre, Stevenson a mentionné que seuls les riches utilisent des casques de réalité virtuelle et que les gens ordinaires n’utilisent qu’un ordinateur ordinaire.

métaverse Les plateformes sont là. Le plus grand est Roblox, suivi de Fortnite. Être un vrai Metaverse avec du capital Mvous aurez peut-être besoin, par exemple, 15 millions de personnes ou plus dans le même monde virtuel en même temps. Et nous n’en sommes pas encore là. C’est pas passé loin.

Agréable: Êtes-vous un Swiftie ?

Au : Je ne suis pas un Swiftie. Mais j’essaie de le suivre au plus près.

Agréable: Alors il y a deux jours, elle Publier sur Instagram une vidéo d’un bureau virtuel. On dirait que ça pourrait être quelque chose des Sims ou quelque chose comme ça.

Au : Je vais jeter un œil pendant que tu parles.

Agréable: Vous avez décrit le calendrier complet pour cette semaine – où vous voulez que les gens soient et sur quelle plate-forme vous voulez que les gens soient. Elle a créé cette table de partage complète pour ses fans.

Au : Je suis dessus maintenant. Je l’ai fait dans 3D Engine. Je ne sais pas lequel.

Agréable: Que pensez-vous de ce métaverse-y ? Avoir un horaire fixe qui est en fait lié à des choses qui se passent dans le monde réel, mais les gens les regardent presque toutes.

Au : Eh bien, le fait qu’elle ait créé ce genre de bureau virtuel pour elle-même, appelons-le métaverse, surtout si elle finit par l’utiliser d’une manière ou d’une autre à l’avenir. [Say] Ses fans viennent, ou elle a déjà son avatar de Taylor Swift qui vient traîner au bureau.

Je pense que cela a été tourné avec Unreal, qui est l’un des principaux moteurs de la technologie métaverse. Connaissez-vous Fortnite ?

Agréable: oui.

Au : Fortnite utilise le moteur graphique Unreal. Il a l’air si réel que vous pouvez réellement y faire des films. Cela peut créer une sorte d’expérience de métaverse dans Fortnite.

La Les termes seraient, par exemple, d’avoir une île à Fortnite que vous pouvez visiter. Ils amènent des superstars de la vie réelle sur de grandes plates-formes Metaverse comme Roblox et Fortnite. Ils l’ont fait au plus fort de la pandémie avec Travis Scott. Tout était pré-enregistré, mais ce fut une expérience formidable. Et ce qui a excité les gens dans l’industrie de la musique, c’est que plus de gens l’ont vu à Fortnite qu’à un vrai concert. quelques Regardé par 12 millions de personnes.

Agréable: Second Life a aussi eu des concerts, n’est-ce pas ? Pourquoi avons-nous ces concerts dans ces espaces primaires ?

Au : En ce moment, les médias sociaux comme TikTok et Instagram dominent tout, en particulier pour la génération Z. Ce n’est pas un temps réel, dans le sens où les gens traînent au même endroit. Alors que la plate-forme métavers ressemble à Fortnite, les gens traînent et jouent ensemble. Si vous regardez la vidéo de Travis Scott, il joue, mais tous ses fans courent partout. Ils volent et dansent tous ensemble parce que c’est dans un espace 3D, donc vous avez le sentiment d’être là et de traîner avec d’autres personnes que vous admirez aussi. C’est la magie de la plateforme Metaverse. Ne vous contentez pas de vous asseoir et d'”aimer” des choses et de partager des choses sur les réseaux sociaux. Vous le testez déjà en temps réel.

Agréable: Disons que Swift ne crée pas d’expérience métaverse. À quel point ce que vous faites maintenant est-il proche du métaverse réel ?

Au : Ce que vous avez maintenant est une énorme communauté virtuelle sur toutes les plateformes de médias sociaux, principalement sur Instagram et TikTok. Et leur être, pour ainsi dire, ou leur monde est basé sur Taylor Swift. Il ne dépend d’aucune plate-forme. Ils iront partout où vous irez. Ce n’est donc pas un monde virtuel, mais une communauté virtuelle. C’est vraiment ce qui rend les plateformes métaverse et métaverse si puissantes. [It’s when] Vous avez de grandes communautés virtuelles de personnes qui aiment passer du temps ensemble, créer du contenu ensemble, créer des expériences et jouer ensemble. Je pense qu’il y aura une faim pour les gens qui suivent Taylor sur TikTok ou quoi qu’ils fassent dans une expérience 3D immersive.

Agréable: Par 3-D, voulez-vous dire que ça doit être comme Les Sims ou Second Life ?

Au : Oui, quelque chose comme ce que vous voyez sur Xbox ou PlayStation, comme Call of Duty ou Grand Theft Auto.

Agréable: Comme, le monde devrait-il être?

Au : Eh bien, par définition, le métaverse est 3D et immersif. Ce qui se passe généralement, c’est qu’il commence comme un jeu 3D, puis prend les attributs du métaverse. C’est ce qui s’est passé avec Fortnite. Nous verrons probablement des jeux vraiment massifs comme Call of Duty et Grand Theft Auto devenir plus métaphysiques.

Agréable: Alors, la 3D est-elle la principale chose qui manque définitivement à l’univers actuel de Taylor ?

Au : oui. C’est un monde virtuel en 3D dans lequel des millions de personnes peuvent être présentes en même temps.

Agréable: Pour certaines personnes là-bas maintenant, toute cette semaine est Taylor Swift. Ils basculent beaucoup entre TikTok, Instagram, Twitter et même la vraie vie. Mais parce qu’ils n’ont pas d’avatars et ne se rassemblent pas dans un espace virtuel, ce n’est techniquement pas un métaverse ?

Au : Droit. Mais oui, elle peut le faire demain si elle le veut. Il pourrait avoir sa propre plate-forme de métaverse. Elle peut instantanément inviter des personnes à la rejoindre, passer du temps avec elle et créer du contenu basé sur ses chansons. Elle peut donner des spectacles en direct si elle le souhaite. Et vous n’aurez pas à compter sur l’une des plates-formes. Actuellement, elle crée du contenu pour Instagram, qui appartient à Meta et TikTok.

Agréable: Il semble que Swifties vive actuellement dans quelque chose de très proche du métaverse. Il ne semble pas manquer grand-chose pour y arriver. Les gens abusent du terme instrument à percussion. Mais les fandoms semblent dégager une ambiance positive en ce moment.

Au : C’est comme BTS ARMY. C’est une communauté virtuelle presque comme la sienne, car elle traverse les frontières. Il a tout sauf les graphismes 3D, mais c’est quelque chose qu’ils peuvent ajouter plus tard s’ils le souhaitent.

Agréable: Pouvons-nous dire que les Swifties vivent la chose la plus proche du métaverse en ce moment ?

Au : [Laughs.] Je ne le dirais pas ainsi. Je dirais qu’ils vivent dans un monde virtuel à travers des plateformes qui est tout le contenu lié à Taylor Swift et Taylor Swift. C’est plus qu’un monde intellectuel. Ce n’est pas de la 3D.

Agréable: Ce n’est donc pas un métavers.

Au : la bonne. Mais c’est tout sauf la partie 3D. Mets le comme ça.

Agréable: Comparons cela à Meta Horizon World, par exemple. Swifties fait-il réellement l’expérience d’un métaverse plus authentique que les personnes utilisant cette plate-forme ? Quelle est l’importance de l’aspect 3D par rapport aux aspects culturels ?

Au : Eh bien, pour des raisons de définition technique, vous avez besoin d’un monde virtuel 3D. Mais la communauté virtuelle devrait être tout aussi puissante que la pièce technologique. Donc, vous avez besoin d’une communauté vraiment prospère. Et c’est ce qu’elle a. Il a une communauté virtuelle florissante sur plusieurs plates-formes. Il a donc tout ce dont le métaverse a besoin, à l’exception des graphiques 3D.

J’aime que tu m’aies demandé de faire ça, parce que je pense, Wow, c’est en fait plus grand que le métaverse.

Agréable: C’est peut-être juste idiot, mais je suis aussi un peu sérieux : est-ce que Taylor Swift fait un meilleur travail pour construire le métaverse que Mark Zuckerberg en ce moment ?

Au : Eh bien, dans le sens où Mark Zuckerberg est presque un flop complet, oui. Les personnes qui construisent les plates-formes métavers pensent pour la plupart que c’est un problème technique. Mais il s’agit en fait d’un enjeu sociétal et culturel. Il doit être construit. Le monde d’Horizon a à peu près 200 000 à 300 000 utilisateurs. Ainsi, Taylor Swift pourrait lancer Fortnite Island par elle-même, et elle compterait 100 millions d’utilisateurs en un mois.

Il a ce que Zuckerberg n’a pas. Il a une marque et une esthétique et une perspective presque mondiale pour des millions et des millions de personnes – comme, ils ont ce monde en tête qu’ils partagent avec les gens. Et c’est quelque chose que Zuckerberg n’a pas. Les gens qui jouent à Roblox partagent tous ça. Les gens qui jouent à Fortnite partagent tout. Et les gens qui deviennent viraux sur les réseaux sociaux, comme Taylor, ont aussi des fans qui ont ça. Ils n’ont pas nécessairement la partie 3D, mais elle peut le faire si elle veut, ou elle ne peut pas.

huîtres dans le monde. Le monde virtuel a des huîtres.


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