Comment Reddit a défié l’hiver crypto et créé un marché de 10 millions de dollars pour les avatars personnalisables – ne les appelez simplement pas NFT

À 14 h 59 HE le 20 octobre, lorsque j’ai répondu annoncer Avatar à collectionner de deuxième génération, Ethan Clarke était prêt, téléphone en main.

Il voulait essayer de l’acheter sur son ordinateur de bureau, car l’App Store iOS prend une réduction de 30 %. Graphiste de 38 ans vivant dans le nord de la Virginie, Clark n’aimait pas l’idée que les bénéfices aillent Pomme plutôt que des artistes indépendants. Malheureusement, le ruban L’intégration de la carte de crédit de bureau ne fonctionnait pas pour lui, alors c’était avec l’iPhone et PayPal Un compte, prêt à faire vibrer une mascotte Snoo Reddit personnalisée de NFT conçue par des créateurs Internet comme Rojom et Foustling.

Alors que Clarke défilait et cliquait sur ses combinaisons préférées, sa banque a appelé, demandant si les achats étaient frauduleux. Essayez de les rassurer au plus vite pour qu’il puisse revenir au marché. Il a fini par acheter près de 300 dollars, un montant qu’il pensait pouvoir compenser grâce à des ventes secondaires, et que sa femme ne lui crierait pas dessus – un homme de 38 ans qui paie de l’argent réel pour l’art des amulettes en ligne ? Ah bon?

La frénésie de la baisse, que Reddit a surnommée «les horribles incarnations de la saison effrayante», rappelle une ère plus rose de la crypto-monnaie, vers janvier 2022, lorsque les NFT faisaient fureur et que les gens dépensaient des millions de dollars, souvent en concurrence les uns pour les autres , pour acheter des JPEG Primate à pois portant des lunettes.

La baisse de Reddit défie toute la logique de Crypto Winter, car il existe des volumes de transactions NFT globaux s’est effondré jusqu’à 99 %. En permettant aux artistes de créer des conceptions de son avatar emblématique, de les frapper sur la blockchain Polygon liée à Ethereum et de les vendre aux utilisateurs qui les souhaitent comme images de profil, Reddit a introduit des millions de nouveaux portefeuilles dans l’écosystème crypto et payé des millions de dollars en ventes, tout en évitant cette étiquette redoutée : jeton Non remplaçable.

largement détesté

Clarke résume comment la plate-forme de médias sociaux a réussi à réaliser une réussite inattendue. Il y a quelques mois à peine, il aurait dû faire face à la même réaction perplexe que sa femme dépensant des centaines d’avatars graphiques. Il est loin des tenants du NFT. En tant qu’artiste, il a été intrigué par le battage médiatique initial, créant un compte OpenSea lorsque les NFT ont explosé pour la première fois. Cependant, il ne s’est jamais impliqué.

“J’avais l’impression que la barrière était si haute, ce n’était que de la terre”, a-t-il déclaré.

Reddit était clairement d’accord. La plate-forme a joué avec l’idée de permettre aux utilisateurs de personnaliser son logo étrange et emblématique en forme de football, Snoo, en tant qu’avatar pendant des années, a déclaré le fondateur de Reddit, Alexis Ohanian. chance Il a d’abord livré un prototype pour construire des avatars il y a 10 ans. reddit inséré Un outil de création indispensable d’il y a huit ans et Version mise à jour depuis deux ans. Bien que le dernier en date ait été intégré à la pièce Reddit et à ses offres premium au sein de la plate-forme, il n’a pas été lié à la technologie blockchain, qui permettra aux utilisateurs d’échanger et de vendre sur les marchés secondaires, sauf bref procès de quatre NFT en juin 2021.

Alexis Ohanian, co-fondateur et PDG de Reddit, prend la parole lors de l'événement annuel Non-Foul Token (NFT) à New York, États-Unis, le mercredi 3 novembre 2021. NFT.NYC rassemble plus de 500 conférenciers de crypto, blockchain et NFT pour un événement de trois jours Journées d'échanges et d'ateliers.  Photographe : Michael Nagle/Bloomberg via Getty Images

Cela a changé en juillet, quand j’ai répondu annoncer Le lancement d ‘«avatars de collection alimentés par la blockchain», qu’il décrit comme des versions en édition limitée de la mascotte Snoo conçues par des artistes indépendants que les utilisateurs peuvent acheter, mélanger et assortir avec différents éléments pour créer des images de profil. Dans le message de près de 800 mots, Reddit n’a pas utilisé le terme “NFT” une seule fois.

Un utilisateur de Reddit a déclaré: “Les NFT sont largement détestés” chance. “Seul le nom lui-même a une mauvaise réputation.”

C’était une décision intelligente de rendre la technologie plus accessible. “À l’avenir, nous considérons la blockchain comme un moyen d’apporter plus d’autonomie et d’indépendance aux communautés sur Reddit”, a déclaré un porte-parole de la société. “Nous explorons des outils pour les aider à être plus autonomes et autonomes.”

L’annonce a détaillé les avantages de la blockchain en termes simples. Les acheteurs auront le droit d’utiliser l’art sur et hors Reddit, et les avatars seront stockés sur un polygone compatible Ethereum, ce qui signifie que les acheteurs auront “la propriété et la portabilité”. En d’autres termes, ils peuvent le vendre sur des marchés secondaires comme OpenSea.

Reddit a également pris des mesures pour éviter certains jargons et NFT difficiles. Tous les achats peuvent être effectués avec de la monnaie fiduciaire et les utilisateurs n’auront pas à configurer de portefeuilles cryptographiques. Alternativement, ils peuvent utiliser des portefeuilles alimentés par la blockchain intégrés à la plate-forme Reddit – des « coffres-forts » de marque – qui sont déjà intégrés à d’autres aspects de la plate-forme, tels que les points communautaires.

Clark est un utilisateur de Reddit depuis plus de 11 ans, mais comme la plupart des gens, il n’a pas remarqué l’annonce de juillet. Pour stimuler plus de traction, Reddit commence à Largage aérien Avatars gratuits pour les utilisateurs en août, que Clarke a vus, mais il a quand même gardé ses distances. Ce qui a attiré son attention, c’est la croissance rapide du subreddit r/avatartrading, une communauté informelle où les utilisateurs se sont réunis pour partager des conseils et enchérir sur leurs œuvres préférées.

Il a commencé à connaître les différents artistes impliqués et a même rejoint le serveur Discord r/avatartrading afin de pouvoir discuter avec eux. Son nom était Rojom, et c’est un favori de Reddit qui crée des versions surréalistes en noir et blanc de Snoo avec un mélange de styles d’horreur corporelle et d’iconographie religieuse. Les avatars de Rojom se vendaient initialement moins de 100 $ lorsqu’ils étaient répertoriés sur la boutique Reddit, bien qu’ils se vendent maintenant par milliers sur OpenSea.

“Tu n’avais vraiment rien à savoir”

Clarke aimait pouvoir utiliser différents éléments de différents avatars pour créer sa propre image. L’un a été vu par un artiste nommé Le Rock avec une guitare qu’il pourrait utiliser dans sa photo de profil – il joue lui-même de la guitare. Mieux encore, les coûts de transaction, ou les frais de gaz, étaient faibles, un obstacle qui a d’abord dissuadé Clark des NFT. Il a appris à collectionner ses avatars gratuits et a acheté une paire de première génération lancée en juillet, qui était encore disponible.

“C’est ce que j’ai vraiment aimé dans ce que Reddit a fait – la barrière à l’entrée était minime”, a déclaré Clark. “Vous n’aviez pas vraiment besoin de savoir quoi que ce soit sur la blockchain, ou les primitives, ou les portefeuilles.”

D’autres notent – d’ici le 3 octobre, la première génération d’avatars s’épuiser. Le volume des ventes a également augmenté : selon Les données D’après Polygon Analytics, les ventes totales ont dépassé le million de dollars le 3 octobre, après avoir oscillé autour de 40 000 dollars le mois précédent.

L’initiative Collectible Avatar, qui a mis du temps à décoller, s’est avérée un succès. “Vous souvenez-vous quand les avatars Reddit étaient considérés comme un énorme échec et que tout le monde se moquait d’eux ?” A écrit Un utilisateur sur un sous-reddit différent, r/cryptocurrency. “Oui, cet âge est comme du lait dans un incubateur.”

Entre-temps, le subreddit r/avatartrading a explosé. Un courtier, qui a demandé à être identifié comme “Matt” en raison de la valeur de ses avoirs, s’est joint en août parce qu’il voulait savoir comment obtenir un airdrop gratuit. Il n’y avait que quelques membres. Début octobre, il y en avait plus de 3 500.

Selon Matt, la communauté a commencé parce qu’un battage médiatique grandissait autour de certains premiers groupes d’avatars, comme un groupe appelé Drip Squad. Le nombre d’utilisateurs était encore suffisamment petit pour que les membres de r/avatartrading puissent rassembler d’autres groupes dans l’espoir d’augmenter de façon exponentielle. Le pari a été payé lorsque le marché a décollé, certaines personnes achetant des avatars juste pour les retourner sur place.

10,36 millions de dollars

Volume total des ventes d’avatars à collectionner au 2 novembre
Source : Polygon Analytics

Tout a explosé avec la sortie de la deuxième génération d’avatars le 20 octobre, avec la plupart des collections les plus populaires vendues en quelques minutes. Les ventes ont explosé, la course totalisant plus de 10 millions de dollars à Halloween.

“C’est presque comme du day trading”, a déclaré Matt. Il a dit qu’il avait environ 60 avatars d’une valeur combinée de 15 éthers – environ 23 000 $ – après avoir mis environ 500 $ dans le magasin.

La question est de savoir si le cycle de battage médiatique peut continuer.

Michael Anderson, co-fondateur de Framework axé sur la cryptographie, a déclaré que les NFT doivent offrir une valeur au-delà de la pure spéculation. “Vous devez avoir un avantage de base intégré à ces NFT pour qu’ils aient une valeur durable à long terme”, a-t-il déclaré.

Un exemple en est la rareté, qui peut servir comme une sorte de symbole de statut, comme les avatars du singe ennuyeux, appartenant à des célébrités de Mark Cuban à Paris Hilton. Bien que certains groupes d’avatars Reddit aient moins de menthes, ce n’est pas une caractéristique principale du projet, qui compte près de 3 millions d’avatars en circulation.

Un autre cas d’utilisation pourrait offrir une sorte de valeur sociétale, comme l’accès à différents espaces au sein de Reddit, qu’Anderson a appelé la passerelle de jeton. Il est également possible que les incarnations de Reddit incitent de nouveaux utilisateurs à interagir avec d’autres aspects de l’écosystème crypto, car les NFT font toujours partie intégrante.

Lors d’un panel à TechCrunch Disrupt le 18 octobre, le chef de produit de Reddit, Pali Bhat, a révélé que plus de 3 millions de Redditors ont créé un portefeuille, ou Vault, et que 2,5 millions de Vaults ont été utilisés pour acheter un avatar – un nombre qui est passé à près de 3 millions selon les données de Polygon.

Dans les données fournies exclusivement pour chanceOpenSea a déclaré avoir constaté une augmentation de 75% du nombre de nouveaux utilisateurs sur Polygon depuis l’abandon de Reddit le 20 octobre, Reddit attirant trois fois plus de nouveaux utilisateurs que tout autre projet au cours des six derniers mois. De plus, 20% des propriétaires de Reddit NFT qui ont effectué une transaction sur OpenSea sont allés acheter un autre NFT sur la plateforme.

“C’est une bonne chose, bien sûr, d’amener de nouvelles personnes dans l’espace par tous les moyens nécessaires”, a déclaré Vance Spencer, co-fondateur de The Framework. “Mais comment obtenez-vous les gens qui sont venus pour Starbucks Carte-cadeau ou Reddit NFT pour aller et vraiment utiliser DeFi ? ”

Il suffit de les suspendre pour les faire sécher

Matt, le modérateur de r/avatartrading, soupçonne que les utilisateurs de Reddit NFT s’étendront au-delà de la plate-forme, en particulier compte tenu du sombre paysage crypto en dehors de la plate-forme de médias sociaux.

“Je ne vois pas beaucoup de discussions dans notre conversation et tout tourne autour des gens qui veulent s’aventurer à l’extérieur”, a-t-il déclaré. “Pourquoi sont-ils?”

Le principal obstacle est maintenant que Reddit attire des millions de personnes qui n’interagiront jamais avec la crypto – une dynamique renforcée par le fait que Reddit évite toute marque de crypto, y compris les avertissements sur les escroqueries et les piratages. endémique dans l’industrie.

Matt a déclaré que les utilisateurs de r/avatartrading étaient ciblés par un escroc qui les a amenés à abandonner leurs phrases de rachat, permettant à l’escroc de vider leurs NFT. Il a déclaré qu’un utilisateur avait perdu des milliers de dollars de jetons.

Les modérateurs ont pris des mesures pour éduquer les utilisateurs et inviter des invités qui peuvent offrir des leçons sur la sûreté et la sécurité, s’arrêtant souvent du jour au lendemain pour apporter leur soutien. Matt a déclaré que Reddit est resté silencieux à la radio après avoir “juste inclus plusieurs nouveaux utilisateurs de Web3 et plusieurs utilisateurs de NFT, et les a suspendus pour qu’ils sèchent”.

Un porte-parole de Reddit a déclaré que r/avatartrading est une communauté non officielle, se référant plutôt à r/Collectibleavatars comme la communauté officielle gérée par Reddit où la plateforme publie des nouvelles et des mises à jour.

Malgré son statut non autorisé, le 25 octobre, r/avatartrading a dépassé les 10 000 membres. Clark, un graphiste de Virginie, n’a pas pu s’empêcher de regarder avec étonnement.

Il a déclaré: “La dernière fois que j’ai personnellement vu une croissance du jour au lendemain comme celle-ci, c’était r / WallStreetBets avec Arrêt Jim des choses.”

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