Comment les idoles d’Asie sont devenues une passerelle vers le métaverse

Économie idole en Asie Il a toujours été un marché alimenté par la toxicité et l’hystérie, mais son pouvoir d’achat explosif reste inégalé. Avec le métaverse s’établissant rapidement dans son titre d’industrie d’un milliard de dollars, les deux sont devenus, sans surprise, un match transformé en un paradis générateur de revenus. Désormais, les plus grandes stars du divertissement du continent veulent regarder le paysage en pleine croissance.

Malgré sa réputation troublée, les célébrités du monde entier commencent à réaliser à quel point le Web3 peut devenir une force motrice pour renforcer leur présence numérique et exploiter la dynamique idole à fan. C’est une cause en plein essor, mais qui offre beaucoup de potentiel d’expansion vers de nouveaux sommets – ce n’est que récemment que le groupe de filles Blackpink a remporté la meilleure performance métaverse aux MTV Music Awards après… Concert « virtuel » de PUBG MobileLa production Minecraft de BTS approche de la deuxième place.

Avec autant de grands noms qui investissent massivement dans leur avenir virtuel, beaucoup se tournent vers des campagnes de marketing comme objets de collection numériques et des expériences multidimensionnelles pour tirer parti du marché Web3 en pleine croissance, ainsi que pour élever leurs communautés en ligne en invitant des fans avec eux dans le processus.

Selon Signaler Publiée par iResearch Consulting Group en 2020, la valeur marchande liée à l’économie chinoise des fans aurait dépassé 619,2 milliards de dollars (4 billions de CNY) en 2019 et devrait dépasser 861,7 milliards de dollars (6 billions de CNY) en 2023. Pendant ce temps, le K – L’industrie de la pop en Corée du Sud a vu les fans dépenser davantage pour des concerts, des marchandises et des produits liés à leurs icônes musicales.

Le groupe de filles K-pop Blackpink a remporté le prix “Meilleure performance métaverse” aux VMA Awards de cette année. Photo : PUBG Mobile

Mais Processus Qinglangqui est un programme lancé par La gestion du cyberespace en Chine l’année dernière Qui a vu le durcissement des politiques dans l’industrie du divertissement, a porté un coup dur au marché des idoles. La répression a bloqué les pages de fans qui comptaient des millions d’abonnés, tout en limitant le nombre de fois qu’une célébrité ou des produits connexes pouvaient apparaître sur les pages Web. Alors que de nombreux internautes ont montré leur soutien à la décision, cela signifie également que de nombreux VIP à travers le pays ne peuvent plus bénéficier des groupes de fans en ligne dans la même mesure.

C’est là qu’intervient Web3. Bien qu’il en soit encore à ses balbutiements, le nouvel espace numérique pourrait contribuer à stimuler l’économie idole de la Chine. Le passage à la virtualisation pourrait également entraîner une augmentation des audiences de la génération Z suivant ces stars et rejoignant l’espace, envoyant la valeur du marché en ligne du continent sur une trajectoire ascendante prometteuse, malgré la législation en cours sur le métaverse à travers le pays.

Partout en Asie, le Web3 ouvre également un nouveau monde de perspectives. Le paysage agit comme un creuset d’idoles pour les ambassadeurs célèbres, les concerts à l’échelle mondiale, les rencontres et bien plus encore. Cyrus Lu, co-fondateur de Marque de luxe originale NFT Luxetoestime que le métaverse est un moyen pour les personnages de contourner le battage médiatique de l’industrie du divertissement saturée : “JeDes bases de fans nouvelles, passionnantes et captivantes dans l’environnement surstimulant d’aujourd’hui.”

La star de Mandopop, Jay Chou, a été l’un des premiers à adopter l’industrie des idoles. L’icône de la musique tunisienne est à l’honneur après la sortie des versions numériques de “Ours Fantas” qu’il a vendu comme NFT. Le lancement a créé un nouveau précédent pour le marché mondial de l’art crypto, après avoir levé plus de 10 millions de dollars (69 millions CNY) et battu un record sur le marché de la crypto-monnaie. NFT le plus vendu dans le monde en termes de quantité et de prix.

Suite à ce succès, Cho a récemment démontré ses ambitions d’étendre sa super présence en transformant cinq de ses émissions de chansons en objets de collection numériques via la plateforme Bohe. Les objets de collection peuvent être utilisés comme des clés qui ouvrent l’accès à un espace virtuel exclusif, où les fans peuvent naviguer en tant qu’avatar et écouter des démos. Alors que la sortie a gagné beaucoup de terrain sur les réseaux sociaux chinois, les fans semblaient réticents à investir, les 10 000 clés ne se vendant pas.

Lu spécule que la réponse fluctuante du continent aux avoirs peut être due à l’absence d’un secteur de revente de ces actifs. “TC’est le retour du marché [China] C’était quelque peu tiède, en partie à cause de l’absence d’un marché secondaire établi pour le commerce comme OpenSea. Pékin interdit strictement Sur de telles plateformes, il est difficile pour ces produits d’augmenter leur valeur ou de les vendre, ce qui finit par leur faire perdre leur attrait initial.

La projection par NFT de “Phantabear” de Jay Chou est entrée dans l’histoire après sa vente en 40 minutes, rapportant 53 millions de dollars (371,6 millions CNY). Photo: OpenSea

Pendant ce temps, le groupe de filles sud-coréen Lightsum a également exploité l’espace après avoir collaboré avec le designer français Victor Winsanto et la première agence Web3 Brand New Vision sur la collection de vêtements numériques M3TALOVE. La série NFT se compose de huit vêtements exclusifs, chacun conçu pour représenter l’individualité des membres du groupe. On ne sait toujours pas si les objets de collection ont fait leurs preuves, mais le projet montre comment les idoles en Asie s’efforcent d’acquérir plus de visibilité dans le métaverse grâce à des efforts créatifs comme celui-ci.

Richard Hobbs, PDG de Une nouvelle vision de la marque, Il pense que la culture K dans le métaverse n’est pas seulement un accélérateur, mais qu’elle est là pour rester. Il note: “Il y a toujours eu des tendances dirigées par les jeunes à l’intersection de la mode, de la musique et du sport.” “Au cours des 10 dernières années, les médias sociaux et d’autres expériences numériques Web2 les ont rejoints. Nous sommes maintenant prêts pour le Web3, les événements virtuels en temps réel et de toutes nouvelles façons de s’habiller et d’afficher son identité.”

Les développements à travers la scène suggèrent que le sentiment est valide. Au cours de l’année écoulée, un nombre croissant d’acteurs de K-pop ont utilisé le métaverse pour créer un hub virtuel où ils peuvent établir des liens plus solides avec leurs fans. Le groupe de filles Billlie s’est tourné vers le service Web3 de SK Telecom pour organiser un événement de rencontre avec leurs fans, dans le cadre de leur “K-Pop Guest House Land” après que le groupe a annoncé qu’il étendrait sa présence dans l’espace virtuel.

Le dernier projet du créateur de mode parisien Victor Winsanto comprend une série de vêtements NFT en collaboration avec le groupe de filles Lightsum et Brand New Vision. Photo: Winsanto

“La Corée, en particulier en Asie, est très favorable à Beyond the Line, nous voyons donc beaucoup d’intérêt pour la façon de montrer cela de plusieurs manières, ce qui conduit à une participation plus large des fans existants et à la transmission de la culture coréenne à un public mondial plus large. », note Hobbs. De même, le groupe de filles sud-coréen NMIXX a également créé un espace de groupe plus tôt ce mois-ci sur Zepeto, où les visiteurs peuvent pratiquer des mouvements de danse et prendre des selfies avec les membres en utilisant leurs avatars. Au cours des six premiers jours, environ un million d’utilisateurs ont visité l’espace virtuel et créé plus de 600 000 éléments de contenu sur la plateforme.

De plus, plus tôt cette année, Collectif Gusto Et le Un groupe cool Amené La première œuvre d’art crypto massive d’Asie prend vie dans le prolongement de la sortie de “Warriors of Future” de la star de cinéma Louis Coe. Dix mille NFT uniques ont été lancés via le site Web dédié OneCoolGroup, qui est maintenant épuisé.

“En possédant NFT à partir du projet de film, les fans soutiennent directement les artistes ou les IP auxquels ils croient. Ils peuvent interagir directement avec l’acteur Louis Koo, l’équipe de production et bien sûr avec d’autres membres de la communauté”, Aaron Lau, PLe fondateur et PDG de Gusto Collective explique. “Grâce aux technologies de registre blockchain NFT, les créateurs continueront de recevoir des paiements de redevances sur les transactions ultérieures. La technologie Web3 change la donne en générant une plus grande valeur grâce au contenu et aux expériences pour toutes les parties prenantes.” Non seulement les jetons peuvent ouvrir de nouvelles voies dans lesquelles les fans peuvent s’immerger, mais il y a des bonus pour les artistes eux-mêmes – c’est une fonctionnalité à double sens pour toutes les personnes impliquées.

Pour célébrer la sortie du film révolutionnaire “Warriors of Future”, la star de cinéma Louis Koo a sorti une série de NFT en partenariat avec Gusto Collective et One Cool Group. Photo: Collectif Justo

Bref, il y a beaucoup L’espace permettant aux VIP d’interagir avec leurs communautés de manière significative en ligne, et les preuves suggèrent que l’appétit des fans existe. KLKTN, une plate-forme NFT organisée qui vise à améliorer l’expérience des fans via Web3, assiste à une refonte en temps réel de la culture des fans. La popularité de la plate-forme se résume au niveau de valeur ajoutée qu’elle offre à la base de fans, qui ne peut pas être reproduite dans l’espace hors ligne. Alors que les musiciens et les artistes peuvent partager du contenu et des processus créatifs en coulisses, ils peuvent également enrichir l’interaction avec leurs fans en leur permettant de choisir, d’acheter et de posséder des objets de collection virtuels originaux en édition spéciale et des jetons numériques de Moments.

Mais le métaverse reste un espace très difficile à gérer. La propagation massive du terrain sur Internet ouvre de nouveaux coins d’Internet qui n’ont pas encore été réglementés. c’est Probabilité accrue d’escroqueries et de fraudes Cela présente des risques pour le public et les célébrités. De plus, l’augmentation du nombre d’idoles virtuelles dans l’espace signifie que les personnages risquent de perdre leur lien culturel avec ces nouveaux concurrents qui, en raison de leur grande popularité, sont balayés par des marques à travers l’Asie pour des accords de marque, des ambassades et des promotions. .

Je pense que l’emprise sur la communauté des célébrités chinoises ces jours-ci a quelque peu contribué à l’émergence d’idoles virtuelles moi Ou Ling », dit Lu. « Une idole virtuelle par nature ne vient pas avec les risques personnels que pose une célébrité IRL. Cela peut atténuer les risques auxquels les marques peuvent être confrontées lorsqu’elles signent des autographes de célébrités ou d’ambassadeurs de marque. » Pour les entreprises, la flexibilité de ces choses les rend plus faciles à façonner leur image, et elles ne perdront pas leur attrait pour les scandales et autres.

Des défis peuvent subsister, mais pour l’instant, il semble que les superstars de toute l’Asie soient prêtes à prendre le risque. Pour les fans et les célébrités, le métaverse peut être plus qu’un simple moyen de gagner de l’argent. C’est un endroit où les fans rencontrent leurs héros, leur parlent et ressentent une connexion personnelle – quelque chose qui n’est pas facilement réalisable dans le monde réel.


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