À l’intérieur du plan de Doodles pour passer des NFT à une marque de divertissement

Lors de NFT NYC en juin dernier, un co-fondateur de Reddit Alexis Ohanian Il est apparu comme une surprise à distance pour annoncer la dernière société de capital-risque à ouvrir son cycle de financement phare 776 – une société qui, selon lui, établirait toutes sortes de normes sur ce que la technologie blockchain peut faire et aurait le potentiel de devenir une marque mondiale de divertissement. Étant donné qu’Ohanian a investi dans l’espace crypto depuis plus d’une décennie, ce n’est pas une attente à prendre à la légère.

compagnie Griffonnagesun groupe de personnages de dessins animés couleur sorbet qui, depuis son lancement en octobre dernier, s’est catapulté au sommet des charts pour devenir l’un des Les meilleurs projets NFT d’aujourd’hui.

Doodles compte des influenceurs NFT et des célébrités, dont Pranksy et DJ Steve Aoki, dans le cadre de leur communauté. (Ohanian lui-même en a « pas mal », dit-il, cela lui rappelle sa fille Olympia, âgée de cinq ans.) Pharrell Williams Il a rejoint le conseil d’administration en tant que PDG de la marque de l’entreprise en juin. Et 776 a récemment annoncé avoir clôturé une augmentation de 54,5 millions de dollars, portant Doodles à 700 millions de dollars – pas mal pour un projet NFT dans un marché baissier.

“Doodles est en position de force pour continuer à définir l’industrie NFT, en amenant des millions de personnes dans la blockchain et en devenant l’une des marques de médias les plus complètes, créatives et joyeuses du Web3 et au-delà”, déclare Caitlin Holloway, co-fondatrice de 776. L’avenir du Doodleverse, nous voyons une quantité incroyable de potentiel au-delà des NFT.

C’est ce que pensent de nombreux détenteurs et créateurs de NFT : comment élever l’image numérique en quelque chose de plus qu’une publication sur les réseaux sociaux. Bien sûr, l’arrière-plan en elle La course à Hollywood Et au-delà était sombre alors que le marché NFT continuait de lutter pour se remettre sur pied dans un marché chancelant. L’équipe Doodles explique comment ils sortent d’une vague de tongs pour étendre leurs doodles dans un empire du divertissement de nouvelle génération.

passé coloré

Les griffonnages sont une idée originale des co-fondateurs Evan Kist, Jordan Castro et Scott Martin. En tant que tel Laboratoires Dabur Alumnae, Keast et Castro ont été des acteurs clés dans le développement de Cryptokitties, le jeu 2018 de la société qui permettait aux utilisateurs d’élever des chats numériques en tant que NFT. Mais au sommet de 2021, les deux ont commencé à imaginer à quoi ressemblerait leur projet NFT – un projet qui, selon les mots de Keast, “étendrait l’espace” d’une manière axée sur la communauté avec un placard commun ainsi qu’un véritable sens de justice.

“Au début de 2021, il y avait beaucoup de projets NFT émis, mais pas beaucoup de transparence”, explique Keast concernant les allocations de jetons et la garantie de déclins équitables.

Il était tout aussi important de trouver un look signature pour leur groupe.

Les projets Profile Picture, ou PFP, sont les principaux moteurs du marché NFT par glissement de terrain. Selon la plate-forme d’analyse NFT NFTGoLes PFP ont une capitalisation boursière de 13,3 milliards de dollars par rapport aux avoirs, la deuxième catégorie la plus proche avec seulement 3 milliards de dollars.

Créez des personnages qui peuvent se frayer un chemin dans un marché dominé par singes oisifs Les méchants en pointillés étaient une tâche ardue, et cela incombait à l’artiste et animateur Scott Martin.

[Photo: courtesy of Doodles]

Alors que Keast et Castro cherchaient des idées, Keast a eu l’opportunité de travailler avec Martin tout en consultant Web3. Le style caricatural de Martin avec des contours audacieux, des couleurs vibrantes et des yeux qui ont du mal à rester attachés aux visages lui a déjà valu un bon suivi sur les réseaux sociaux ainsi que des clients tels que Google, DropBox et Adobe.

Avec le développeur NFT West Coast NFTs fournissant l’infrastructure technologique et l’univers humanoïde excentrique de Martin, les flammes de feu, les cornichons, les sucettes, le doodle a été lancé en octobre 2021 avec 10 000 NFT génératifs – et un peu de controverse.

Enfermé dans la société, fermant le battage médiatique

Environ un mois avant le lancement de Doodles, l’équipe a temporairement fermé Discord avec un peu plus de 1 000 membres. Les critiques accusés Gardien et équipe FOMO-ramping. Mais la plupart des gens y voyaient ce que les fondateurs voulaient : un moyen d’exclure une communauté forte de la porte.

“Nous étions un peu dérangés par la quantité de bruit et de bruit qui régnait sur place à ce moment-là”, explique Keast. “Il y a eu des tonnes de baisses spéculatives de NFT, et des artistes ou des fondateurs qui sont apparus de nulle part feront apparemment des projections à sept chiffres et ne continueront pas à travailler sur la feuille de route. Nous avons donc voulu essayer une approche différente.”

Après la première menthe, qui a vendu des NFT à un prix relativement plus élevé à l’époque de 0,123 ETH pour déterminer une trésorerie initiale de 420 ETH, Discord a rouvert en accueillant de nouveaux membres et Doodle a commencé à faire sensation comme l’un des excellents projets suivants ; Et en tant que PFP, il n’est pas difficile de comprendre pourquoi.

“Avec les PFP, tout est une question d’art – et il y a un art discutable”, déclare Johan Kalpo, directeur marketing de la plate-forme d’analyse NFT CryptoSlam. “Mais avec les griffonnages, je ne pense pas qu’il y ait de question. C’est vraiment beau.”

Avec leur design enfantin et leurs couleurs pastel, les Doodles sont des barbes à papa visuelles. De plus, Martin pense que le succès des doodles découle d’avoir des personnages aussi amicaux et ludiques, car cela permet aux gens de s’identifier plus facilement à leurs doodles.

“Le PFP est intrinsèquement quelque chose auquel vous voulez vous identifier. Et s’il est grincheux, négatif, masculin ou trop détaillé, il est difficile de se sentir bien en associant votre marque et votre nom à ce type d’image”, déclare Martin.

À ce stade, Martin note également à quel point l’inclusivité était au sommet de ses préoccupations lors de la création de ses personnages, qu’il sent en résonance avec la société. “Nous voulions qu’il soit complet, mais pas exhaustif”, dit-il. “Juste que tout et n’importe quoi peut exister dans ce monde – et c’est le cas.”

domination de griffonnage

L’équipe Doodles avait l’essentiel: une trésorerie communautaire, Doodlebank, où les propriétaires votent sur certains aspects de l’entreprise tels que la création de projets dérivés formels de Noodles et de Pukenza, et une feuille de route immédiate pour étendre le projet avec Space Doodles, une baisse de février pour les détenteurs de 10 000 NFT originaux ont une option de thème spatial pour leurs doodles.

Cependant, pour leur feuille de route à long terme pour devenir une marque mondiale de divertissement, l’équipe Doodles avait besoin d’un PDG ayant une expertise dans la construction de la propriété intellectuelle. Entrez Julian Holguin, ancien président de La peinture Ce qui a conduit au déploiement du commerce B2B vers un produit plus orienté vers le consommateur.

Holguin envisageait déjà un projet NFT pour La peinture Quand il a rencontré l’équipe doodle au début de 2022 et a fait un travail de conseil léger pour eux. Mais son intérêt croissant pour l’espace et son admiration pour les griffonnages l’ont amené à sauter le pas à temps plein en tant que PDG en mai.

“Il y avait déjà beaucoup d’argent au bilan, et l’opportunité d’en faire une société intégrée de technologie et de médias n’a jamais été aussi populaire”, déclare Holguin.

Pour ce faire, Holguin regarde au-delà de la marchandisation massive de la technologie autour des NFT pour se concentrer sur l’amplification des doodles en tant que marque.

“Utiliser la technologie blockchain ou les NFT pour créer de nouvelles expériences pour vos nouveaux clients existants et potentiels ne serait pas incroyablement spécial”, dit-il. “Ce qui distingue les marques et les conteurs. Faire un T-shirt n’a pas besoin d’être spécial, mais être Gucci, c’est la même chose. La même façon d’enregistrer votre voix sur la piste n’est pas spéciale, mais être Kanye West, c’est la chose. C’est à cela que sert l’équipe NFT Doodle.

Pour assurer un message de marque cohérent, les doodles des propriétaires de NFT ont choisi d’avoir des droits de propriété intellectuelle limités, ce qui peut ne pas fonctionner pour tout le monde.

Yuga Labs établit des normes élevées pour les projets NFT en Libération de tous les droits de propriété intellectuelle aux titulaires du Bored Ape Yacht Club Et puis, CryptoPunks et Meebits après son acquisition de Larva Labs plus tôt cette année. C’est une décision qui offre un avantage évident, et quelque chose qui devient de plus en plus primordial alors que l’espace NFT a diminué au cours des derniers mois. Cependant, l’équipe de doodle parie sur la valeur à long terme de la marque et de ses détenteurs en général contre un gain personnel immédiat.

“Nous sommes à une étape si délicate de l’évolution de la marque”, déclare Holguin. “Nous pensons que contrôler le récit autour d’un doodle à court terme est la voie à suivre car il y a beaucoup d’activités de marque qui peuvent atténuer le plus grand bien du projet.”

Il a été question d’accorder des licences aux propriétaires de bandes dessinées, d’émissions de télévision et de vidéoclips, par exemple, et le potentiel là-bas, en particulier pour ce dernier, pourrait être à l’horizon avec le prochain album Doodle. Chroniques Doodle: Volume 1 Produit par Farrell.

Mais pour l’instant, l’équipe Doodle garde à peu près son adresse IP à proximité des boîtes. Ce que cette commande indique à Calpu, PDG de CryptoSlam, c’est que Doodle cherche un partenariat de haut niveau voire acquis dans le futur.

“Lorsque le projet limite les droits, cela me dit qu’ils voient le potentiel pour la marque d’être avec une ancienne entreprise”, dit-il. “Et je ne suis pas du tout en désaccord avec cela. La créativité n’a pas besoin d’être externalisée pour [Doodles] communauté parce que la créativité est si puissante au sein de l’équipe elle-même.

C’est comme si Doodle avait le bon look et l’équipe pour mener à bien leurs projets de création d’une marque mondiale de divertissement. Mais il est difficile d’ignorer le nuage sombre qui plane sur le pays des merveilles aux couleurs claires : le marché NFT continue de chuter.

tentacules d’hibernation

Une analyse de la société de médias NFT BeInCrypto a révélé que le volume des ventes mondiales de NFT a atteint un niveau bas tout le temps Cette année, il a chuté de plus de 4 milliards de dollars. Et les griffonnages n’étaient pas à l’abri puisque les ventes ont chuté de plus de 100 millions de dollars en juin.

Selon Calpu, la sursaturation et le battage médiatique autour de la collecte de PFP cèdent la place à des applications plus utiles telles que les domaines Ethereum Name Service (ENS) comprenant des adresses de crypto-monnaie, des sites décentralisés, etc. Mais il existe des PFP qui ont certainement le potentiel de devancer un ralentissement du marché.

“Vous irez sur leur Discord et verrez les communautés interagir et grandir, se rencontrer et assister à des conférences”, déclare Kalpo. “Il s’agit généralement d’un indicateur de la qualité du projet.”

Selon Holloway de 776, la communauté entourant les Doodles est l’une des principales raisons pour lesquelles ils ont décidé de soutenir l’entreprise. “Aucune entreprise Web3 ne peut survivre sans une communauté forte”, dit-elle. “Cette équipe est dirigée par la communauté depuis le premier jour. Alexis et moi savons une chose ou deux sur ce à quoi ressemble une communauté saine, inclusive et prospère.”

La communauté doodle – et le 776 dans son coin – est une base suffisamment solide pour Keast au milieu de l’état précaire des NFT. Il dit que l’entreprise est en mesure de se développer “dans le futur” et qu’elle a la ferme intention de continuer à construire, quels que soient les hauts et les bas.

“Tout le monde peut vraiment sentir que ce changement arrive”, ajoute Holguin. “Que ce soit dans six mois ou 12 mois, les vrais constructeurs seront prêts quand ce moment arrivera. Nous n’avons pas ralenti du tout.”


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